В кризис покупатели предпочитают более дешёвые продукты, а товары собственных торговых марок продаются  в среднем на треть дешевле аналогов – лидеров рынка, - отмечает "DK.RU". По информации "Эха Москвы" в Екатеринбурге, потребители переключаются на новые, более дешёвые бренды, если они при этом не уступают по качеству. Торговые сети стремятся вводить собственные торговые марки. Сейчас доля товаров собственного производства в общем обороте торговых сетей составляет в среднем 10-15%.